日前，英国竞争和市场管理局发出声明称，将对联合利华集团进行调查，原因是该机构“担心消费者被联合利华对一些基本家用产品的‘绿色’标志所误导”。外媒对此事报道时，提到联合利华是因涉嫌“漂绿”而被调查。

通俗来讲，漂绿即伪环保，而当今社会，ESG、环保可持续战略已经成为头部企业发展大计，漂绿显然与之背离。那么，这到底是怎么回事？

据悉，英国CMA是一家独立的非部长级政府部门，主要负责促进商业竞争以及保护消费者免受不公平的商业行为所伤，确保英国市场的健康发展。英国CMA对市场竞争和消费者权益的保护工作则包括了调查涉嫌垄断行为或竞争不公的事件；审核并监督企业合并和收购，以防止市场垄断或竞争减少；采取措施打击反竞争行为等。

英国CMA表示，联合利华可能夸大了某些产品的环保程度，并列举了其表现：一是联合利华使用的某些声明和语言显得模糊和宽泛，可能会让消费者对这些产品影响环境的程度产生误解；

其二，联合利华关于产品某些成分的声明可能会夸大该产品的“天然”程度，因此可能会造成不准确或误导消费者的印象；

三是，联合利华只针对产品某一方面进行宣传，可能会对消费者造成暗示，认为该产品整体上是环保的；

第四，联合利华的某些绿色声明，尤其是与可回收性有关的声明，可能是不明确的，因为它们没有具体说明产品或包装的全部或是哪一部分是可回收的；

第五，联合利华使用的包装颜色、标识和图像如绿叶，可能会给消费者造成一种产品整体都十分“绿色环保”的夸大印象。

英国CMA首席执行官Sarah Cardell表示：“到目前为止，我们已有初步的证据表明，消费者对于联合利华将某些产品宣传为环保产品的担忧。我们将深入研究并查证产品是否符合标准。如果发现该企业确实在‘漂绿’，我们将采取行动，确保消费者能得到保护。”
据悉，今年1月，联合利华将其环保工作扩展到消费品领域，包括食品饮料、清洁用品、洗漱用品和个人护理用品等日常必需品，而此次调查是英国CMA对联合利华环保声明进行更广泛调查的一部分。据悉，英国CMA在初步审查时发现了一系列的苗头，并于12月12日对联合利华展开正式调查。最终调查结果可能包括了联合利华承诺改变其经营方式、CMA将该公司告上法庭或结案等。

对于此次调查，联合利华回应称，它将继续与CMA合作，但对CMA的声明感到“惊讶和失望”，并否认联合利华的声明“有任何误导性”。该公司发言人表示:“联合利华致力于在包装上对我们产品的优点作出负责任的声明，这些声明是透明和清晰的，我们有健全的程序来确保任何声明都能得到证实。”

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